要素1、確立目標
內容不應該為了自己的喜好而生產，相反地 它需要因為一個核心目標而去做。
例如：
提高品牌知名度嗎？ 建立潛在客戶名單？ 讓潛在客戶認識你？ 將訪客轉換為顧客？ 向上銷售/交叉銷售？
記得不斷地問自己，什麼樣的內容或這樣的內容能協助達成目標嗎？ 如果你發現計劃中的內容根本不會有利於實現目標，那麼就應該再重新思考和計畫。
要素2、抓定方向
每個內容產品需要關注特定焦點，專注於為某個客戶群而做，
也是內容存在的理由，當你不明確時，這3個問題或許可以協助你找出方向，
甚至每一次的計畫都再次思考。
受眾目標是誰？有什麼特質？ 受眾不應該是所有人，要盡可能具體，然後儘可能地了解這群人。 要傳遞什麼內容給目標受眾？針對不同的受眾，
給予相對應的內容去滿足他們所需要的，內容和受眾都需要劃分。
受眾期望的內容和結果是什麼？越是理解上面兩個問題，
越能夠達成這一點，同時這也要與要素1共同思考。
要素3、內容研究
在你決定目標和方向後，你需要開始寫原創、有趣、引人入勝的內容，不要只是提供別人已經有的。 你要設想什麼樣的內容是你最擅長的，最能發揮你品牌特質。
你的潛在客戶會想看什麼樣的內容？他們往往享受什麼樣的事情？他們會分享嗎？問過哪些問題？你需要做更深入的研究，並把想法、研究所得變成實際的內容產出。這雖然無法一蹴可幾，會花費你不少時間，但好內容的影響力是非常強大又長久的，如果你做得對做得好，它可以幫你帶來曝光和吸引顧客。
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